展出農業(yè)新機遇

■本報記者 林倩 通訊員 宋玉瑤

       近日，2024年第27屆中國（海南）國際熱帶農產(chǎn)品冬季交易會(huì )（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“冬交會(huì )”）圓滿(mǎn)落幕。作為本屆冬交會(huì )首席合作伙伴，海墾集團打造了參展歷屆冬交會(huì )以來(lái)面積最大的海南農墾館。海南橡膠作為此次冬交會(huì )海南農墾館的具體承辦單位，緊緊圍繞天然橡膠、南繁育種、熱帶果蔬、熱帶作物、畜禽養殖、海墾海洋等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行展臺設計與搭建，充分展示了海南農墾品牌形象及產(chǎn)品品質(zhì)，全面展現了海南農墾農業(yè)產(chǎn)業(yè)的活力和潛力，進(jìn)一步提升了海南農墾品牌的知名度和影響力，推動(dòng)更多海南農墾特色優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品“走出去”。

高效推動(dòng)任務(wù)完成

       冬交會(huì )作為海南最老牌的展會(huì )之一，已走過(guò)27個(gè)年頭。如何利用這個(gè)平臺向全國乃至世界傳播海南農墾的發(fā)展歷程、文化和品牌故事，展示海南農墾的企業(yè)形象和品質(zhì)，助力海南農墾特色農產(chǎn)品“走出去”，是此次海南橡膠承辦本次會(huì )展活動(dòng)的核心目的。

海南橡膠“好舒?！毕盗腥槟z產(chǎn)品亮相冬交會(huì )。海墾集團供圖

       接到任務(wù)后，海南橡膠黨委高度重視，成立活動(dòng)領(lǐng)導小組，以公司黨委書(shū)記為組長(cháng)，總經(jīng)理為副組長(cháng)，分管副總經(jīng)理親自?huà)鞄?，統籌安排工作，并按照具體工作內容下設綜合組、設計組、宣傳組、現場(chǎng)組、聯(lián)絡(luò )組和后勤組等六個(gè)任務(wù)小組，制定工作方案，層層壓實(shí)責任，倒排工期，確保工作順利開(kāi)展。

       在海墾集團的統籌和指導下，海南橡膠按照海墾集團的要求，堅持“高效推動(dòng)、設計先行、分工明確、倒排時(shí)序”的工作原則，第一時(shí)間梳理任務(wù)清單，提煉重點(diǎn)工作內容，并預判和模擬可能出現的突發(fā)情況，有針對性地制定應急預案，把責任落實(shí)到人，推進(jìn)各項工作穩步開(kāi)展。

精心設計展現海墾多面形象

       都說(shuō)內行看門(mén)道，外行看熱鬧。展館是展示企業(yè)文化、產(chǎn)品和服務(wù)的重要場(chǎng)地，不僅能傳遞信息，還承擔著(zhù)展示企業(yè)形象、吸引客戶(hù)、提高品牌知名度、傳遞企業(yè)文化、促進(jìn)銷(xiāo)售等重要任務(wù)。因此，展館設計成為了一項關(guān)鍵環(huán)節。

       “展會(huì )的呈現效果如何，關(guān)鍵要看展館的設計與規劃?！焙Ｄ舷鹉z綜合部副總經(jīng)理邢臻君表示，在設計理念上，海南橡膠堅持綠色、開(kāi)放、創(chuàng )新、共享的理念，著(zhù)重突出品質(zhì)海墾、綠色海墾、文化海墾、創(chuàng )新海墾的多面形象，并采用動(dòng)靜結合的方式，將展臺劃分為銷(xiāo)售區和展示區兩大區域，充分展現海南農墾在農業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈建設、新質(zhì)生產(chǎn)力培育和熱帶特色高效農業(yè)發(fā)展等方面取得的顯著(zhù)成效，使展示更加生動(dòng)。在空間布局上，注重流動(dòng)性和互動(dòng)性，不僅為參展企業(yè)提供充足的展示銷(xiāo)售空間，還能讓顧客能夠自由地穿梭于展品之間，體驗產(chǎn)品的魅力而不會(huì )感到擁擠。在色調選擇上，以綠色為主色調，白色、藍色為輔色調，具有設計感的展示架，融合燈光與色彩，提升了展館的整體觀(guān)感與品質(zhì)。

參展嘉賓在觀(guān)看海南橡膠智能割膠機器人。海墾集團供圖

       “展館內的每一個(gè)設計，我們都要反復討論修改，不放過(guò)任何一個(gè)細節?！毙险榫龜挡磺鍐螁问菄@設計這一項內容已召開(kāi)了多少次會(huì )議，特別是每家參展企業(yè)的展臺設計方案，都要在展館本身的主題設計風(fēng)格范圍內，按照企業(yè)需求，一遍又一遍地修改和完善，力爭達到雙方都滿(mǎn)意的效果。

       “在展示區內，我們還設置了海南農墾改革發(fā)展的歷程以及產(chǎn)業(yè)分布圖?！焙Ｄ舷鹉z綜合部工作人員介紹，將海南農墾的發(fā)展歷程、創(chuàng )新成就以及社會(huì )責任傳遞給觀(guān)眾，可以幫助他們更加深入地了解海南農墾的企業(yè)文化與使命，同時(shí)在情感上與海南農墾產(chǎn)生共鳴。

       為進(jìn)一步放大海墾企業(yè)在冬交會(huì )中的傳播效應與銷(xiāo)售勢能，海南橡膠邀請了海南農業(yè)類(lèi)頭部主播在冬交會(huì )期間每日到現場(chǎng)逛展打卡，化身海墾產(chǎn)品推廣大使，講好海墾故事，提升品牌知名度。同時(shí)，策劃了品茗、割膠、試吃、直播、打卡等多項趣味活動(dòng)，讓客商和消費者深度參與互動(dòng)，感受多元體驗。

       此外，按照海墾集團的要求，海南橡膠還主動(dòng)對接北大荒集團、首農集團、光明集團、廣東農墾、廣西農墾等兄弟墾區企業(yè)，邀請他們積極參展，促進(jìn)交流學(xué)習，合作共贏(yíng)。

進(jìn)一步提升海墾品牌知名度與美譽(yù)度

       如何衡量展會(huì )是否成功？

       “我們十分看重參展企業(yè)的反饋及產(chǎn)品銷(xiāo)售結果?！毙险榫J為，展會(huì )是對外銷(xiāo)售的重要平臺，也是企業(yè)獲取訂單最便捷、經(jīng)濟的方式之一。

       此次冬交會(huì )，海墾企業(yè)不僅賺足了“流量”，還收獲了訂單，更重要的是通過(guò)該平臺獲得了更多資源，達成更長(cháng)遠的合作。

       “冬交會(huì )期間既要招呼試吃的市民游客，又要接洽前來(lái)咨詢(xún)的意向客商?！薄昂u福蛋”在冬交會(huì )上火爆出圈，讓海墾草畜產(chǎn)業(yè)集團旗下海津益佳牧業(yè)公司董事長(cháng)陳福海喜出望外。他告訴記者，今年展會(huì )效果很好，展位布局合理且空間大，不僅有足夠的空間讓市民試吃體驗，現場(chǎng)還來(lái)了許多客商看產(chǎn)品、談合作，促成了意向交易。

       “今年冬交會(huì )上，我們的‘無(wú)抗’富硒可生食雞蛋賣(mài)得很火，每天能售出1萬(wàn)枚，總銷(xiāo)售額達6萬(wàn)元，意向訂單超600萬(wàn)元，創(chuàng )下歷史新高?！标惛：ＵJ為，在冬交會(huì )，銷(xiāo)售不是目的，而是要讓更多人認識“海島福蛋”，提升品牌知名度和影響力。

       “感謝海南農墾的邀請，讓我們有機會(huì )參加海南冬交會(huì )這一大型展會(huì )。這是企業(yè)展示自己的平臺，也是洞察市場(chǎng)行情的重要平臺?！睆V東農墾展區負責人說(shuō)，此次到海南參展冬交會(huì )，看到了海南農墾農業(yè)產(chǎn)業(yè)的活力與潛力，這既是一次相互學(xué)習的良好契機，也為廣東農墾帶來(lái)了不少合作機遇。

       海墾果蔬集團展區負責人認為，從本屆冬交會(huì )上可以看出，海墾企業(yè)堅持科技賦能，越來(lái)越多的海墾農產(chǎn)品不斷延伸精深加工鏈條，逐漸由“一個(gè)果”“一棵樹(shù)”轉化成為“一條鏈”——榴蓮、芒果、火龍果等熱帶水果加工成各種美食產(chǎn)品，天然橡膠制成了乳膠枕頭、乳膠床墊，精品越來(lái)越多，種類(lèi)越來(lái)越豐富。

       “參與冬交會(huì )、承辦冬交會(huì )這項工作對于海南農墾來(lái)說(shuō)，意義重大且必要?！焙瘓F相關(guān)負責人表示，這不僅是提升海南農墾國內外市場(chǎng)競爭力的關(guān)鍵舉措，也是幫助企業(yè)開(kāi)拓國內外市場(chǎng)的重要途徑。在全球經(jīng)濟一體化的背景下，有助于海墾更好地融入全球經(jīng)濟體系，推動(dòng)海墾可持續、高質(zhì)量、國際化發(fā)展。

       “未來(lái)，海南橡膠還將持續提升辦展能力，助力海墾集團在更多國內外大型展會(huì )上展示形象，打響海墾品牌，為海墾集團‘走出去’貢獻更多力量?！焙Ｄ舷鹉z黨委委員、副總經(jīng)理、董事會(huì )秘書(shū)王峰表示。

       來(lái)源：海南農墾報